Epizoda 3 | Zakaj Deep River nikoli ne bo nehal »podarjati žeton«, ustanovitelja in izvršnega direktorja Jima Goldberga

Epizoda 3 | Zakaj Deep River ne bo nikoli prenehal “dajati žetona”

z ustanoviteljem in izvršnim direktorjem Jimom Goldbergom

Naročite se na poddajo Brand Builder v iTunes Intervju z Davidom Hassellom

bb-grafika-globoka-reka-jim-goldberg

Če želite razumeti Deep River Snacks, ne glejte dlje od njihovega zloglasnega slogana -

'Ker dajemo žeton.'



Podjetje izdeluje drobne sekance brez gensko spremenjenih grelnikov, kokice in tortilje, vendar je njihovo poslanstvo toliko večje. Gre za uporabo njihovega neverjetno uspešnega, neustavljivega izdelka kot platforme za dobro.

Zato pri vsaki vrsti prigrizkov Deep River ponujajo drugačno dobrodelnost. In ne samo katerikoli vzrok bo ustrezal. Imajo vzroke, s katerimi so osebno povezani. Ne glede na to, ali gre za raka dojke, Crohnovo bolezen ali jetrno bolezen, se ljudje, ki stojijo za Deep Riverom, in njihovi najbližji srečujejo vsak dan.

Tudi zato so zavrnili nekaj večjih možnosti distribucije. Če se zdi, da ni v redu in ni v skladu z njihovim poslanstvom, Jim in posadka Deep River preprosto ne moreta dati svojega imena (in obratno).



Ob tem se bo znamka kmalu lotila nečesa povsem novega (in za Jima nekoliko zastrašujočega) - odpiranje pogovora svojim potrošnikom, tako da jim bo omogočilo, da se odločijo, katera dobrodelna organizacija se bo pojavila na novih čipsih z aromatiziranim črnim tartufom podjetja Deep River.

O ustanovitvi in ​​izvršnem direktorju Jimu Goldbergu v tej ganljivi epizodi Brand Builder smo povzeli, kaj sploh je »Giving a Chip«. V svojem bistvu pomeni skrbeti za ljudi v svojem življenju in narediti nekaj, kar bo vplivalo.

Jim pravi, da je najbolje:



'To pomeni, da podarimo čip - to, kar počnemo, delamo, ker je to prava stvar. Obdobje. '

V tem pogovoru boste izvedeli naslednje jedi:

  • Bodite oster zaščitnik blagovne znamke. Jim razloži, zakaj pristnost je vse, kar je v CPG, in kako ohraniti svojo identiteto blagovne znamke zase.
  • Nikoli ne izgubite zagonskega traku. Blagovne znamke z visokim vzvodom, ki ne bi smele propasti, pogosto to počnejo - in to zato, ker pozabijo, kakšen je občutek, ko si zagozden. Jim nam pove, kako je ohranil miselnost bootstrapa pri Deep Riveru, četudi so prevzeli vlagatelje.
  • Kultura = Blagovna znamka . Kultura v resnici ni nikoli notranja. Koga najamete in kako ravnate s svojimi zaposlenimi, ima neposreden vpliv na blagovno znamko, ki jo predstavljate v svetu.

Skočiti

  • Zgodba o nastanku globoke reke. 3:08
  • Jim deli ganljivo zgodbo o moči gesla 'Give a Chip'. 5:27
  • Jim razloži, kaj slogan pomeni in zakaj je ključnega pomena za blagovno znamko. 8:06
  • Jim nam pove, kaj se je naučil iz dela v Big Foodu in kako je to vplivalo na kulturo na Deep River. 9:05
  • Jim razbije razliko med blagovno znamko Deep River in njihovim izdelkom. 13:30
  • Jim nam pove, zakaj on in ekipa dopuščajo oboževalcem, da izberejo naslednjo dobrodelno organizacijo, ki se bo pojavila na vrečki Deep River, in zakaj mu je ideja všeč, čeprav ga to nekoliko vznemirja. 16:06
  • Jim pojasnjuje, zakaj Deep River nikoli ne bo izgubil miselnosti bootstrapa. 18:23

Povezave

Imate idejo za predstavo? Pustite nam vrstico!.

Brand Builder predstavlja Dcbeacon .