Epizoda 55 | Kako uspeti v Chobanijevem zelo selektivnem inkubatorju

Epizoda 55 | Kako uspeti v Chobanijevem zelo selektivnem inkubatorju

z nekdanjo direktorico inkubatorja Chobani Jackie Miller

Naročite se na poddajo Brand Builder v iTunes Intervju z Davidom Hassellom

chobani-featuredimage-brandbuilder

Pred nekaj leti 'inkubacija' sploh ni bil izraz, ki ste ga v CPG v resnici slišali.

To se je vsekakor spremenilo. Ne glede na to, ali gre za Big CPG ali podjetje tveganega kapitala, se velike strategije skušajo približati tej zgodnji fazi inovacij, inkubacija je eden od načinov za to. Zdi se, da seznam blagovnih znamk, ki dosegajo uspeh v modelu inkubatorja, eksponentno narašča.



Toda mnogi - če ne večina - živilskih inkubatorjev, ki jih danes vidimo, so oblikovani po nečem podobnem TechStarsu: inkubator zagotavlja mentorstvo, financiranje in skupnost, vse v zameno za lastniški delež v podjetju. Včasih je to odličen dogovor za ustanovitelje. A ne vedno. Pravzaprav so mnogi od teh modelov vse prej kot 'ustanovitelji prijazni'.

Chobani je prišel okoli in obrnil ta model na glavo.

Ta teden imamo Jackie Miller, nekdanjo direktorico inkubatorja Chobani, ki ima popolnoma radikalen pristop. V svojem programu blagovnim znamkam zagotavljajo precejšnjo nepovratna sredstva - brez kakršnih koli nizov. Zagotavljajo skupnost, mentorstvo, vse vire, ki bi jih pričakovali, in še več, vendar v zameno ne zahtevajo nobenega lastniškega kapitala.



Kako je to mogoče? Vse se nanaša na vrednote Chobanija in prepričanje ustanovitelja Hamdija Ulukaje, da je dobro poslovati dobro.

V tej epizodi nas Jackie vodi skozi ustanovitev inkubatorja Chobani in razloži, kako lahko vaša blagovna znamka sprejme njihov zelo selektiven program.

Ena hitra opomba o programiranju - od snemanja podcasta se je Jackie preselila iz Chobanija. Medtem ko se odpravlja na še eno avanturo, ki jo vodi misija, smo se vsi strinjali, da je vsebina še vedno zelo pomembna in dragocena.



Povezave

Brand Builder je koprodukcija podjetja Dcbeacon in ForceBrands .